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Rundum gepflegt mit jolea: Die neue Drogerie-Markenwelt im EDEKA-Verbund

Erstellt am:
06.10.2026
Mitteilung aus:
Hamburg

Mit jolea zieht eine neue Markenwelt in die Drogerieregale des EDEKA-Verbunds inklusive Netto Marken-Discount ein. Die Marke begleitet die unterschiedlichsten Momente des Tages, vom frischen Start am Morgen bis zur entspannenden Abendroutine und bringt Pflegeprodukte für Gesicht, Haare, Hände und Körper unter einem gemeinsamen Namen zusammen. Insgesamt werden rund 300 Artikel sukzessive unter der Marke jolea geführt und ersetzen die bisherige Drogeriemarke elkos in den EDEKA Regalen.

Von täglichen Basics bis hin zu gezielten Beauty-Helfern bietet jolea Produkte für unterschiedlichste Bedürfnisse und Pflegeroutinen. Funktionale Rezepturen treffen dabei auf Pflegekonzepte, die sich mühelos in den Alltag integrieren lassen: vom Lippenbalsam mit Sheabutter über eine sanfte Gesichtsreinigung mit Aloe Vera bis hin zu Pflegeprodukten für Haare und Hände. Auch ein Foaming Shower Gel mit Kirschblüten- und Seidenextrakt sind Teil der neuen Markenwelt. Im Mittelpunkt steht dabei ein klarer Gedanke: Pflege soll den Alltag bereichern, nicht verkomplizieren.

Die neuen jolea Produkte sind ab sofort bei EDEKA, Marktkauf, Netto Marken-Discount, budni und beim online-basierten Lieferdienst Picnic verfügbar.

Das Profil des mittelständisch und genossenschaftlich geprägten EDEKA-Verbunds basiert auf dem erfolgreichen Zusammenspiel dreier Stufen: Bundesweit verleihen rund 3.200 selbstständige Kaufleute EDEKA ein Gesicht. Sie übernehmen auf Einzelhandelsebene die Rolle des Nahversorgers, der für Lebensmittelqualität und Genuss steht. Unterstützt werden sie von sechs regionalen Großhandelsbetrieben, die täglich frische Ware in die EDEKA-Märkte liefern und darüber hinaus von Vertriebs- bis zu Expansionsthemen an ihrer Seite stehen. Die Koordination der EDEKA-Strategie erfolgt in der Hamburger EDEKA-Zentrale. Sie steuert das nationale Warengeschäft ebenso wie die erfolgreiche Kampagne „Wir ♥ Lebensmittel“ und gibt vielfältige Impulse zur Realisierung verbundübergreifender Ziele. Mit dem Tochterunternehmen Netto Marken-Discount setzt sie darüber hinaus erfolgreiche Akzente im Discountgeschäft. Fachhandelsformate wie trinkgut, NATURKIND oder budni, die Kooperation mit dem online-basierten Lieferdienst Picnic und das Großverbrauchergeschäft mit dem EDEKA Foodservice runden das breite Leistungsspektrum des Unternehmensverbunds ab. EDEKA erzielte 2025 mit 10.871 Märkten und rund 417.500 Mitarbeiter:innen einen Umsatz von 77,3 Mrd. Euro. Mit mehr als 20.900 Auszubildenden in fast 40 Berufsbildern ist EDEKA einer der führenden Ausbilder in Deutschland.

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