Regionale Produkte
Die inhabergeführten Märkte des EDEKA-Verbunds zählen traditionell zu den ersten Adressen für regionale Lebensmittel. Neben saisonalem Obst und Gemüse lokaler Landwirte gehören Eier und Molkereiprodukte, Fleisch und Wurst sowie Brot und Backwaren zu den festen Größen heimischer Erzeugnisse in den EDEKA-Regalen.
Regionalität ist Herzenssache
Nicht nur für Fleisch, Wurst oder Käse, sondern über alle Warengruppen hinweg gibt es seit November 2025 eine neue kommunikative Klammer: „Von Herzen Regional“. Die neue Eigenmarke „EDEKA Regional“ macht Produkte aus regionaler Erzeugung in den EDEKA-Regalen noch stärker sichtbar und fördert damit ihre Wertschätzung. Der EDEKA-Verbund setzt damit ein starkes Signal für die heimische Landwirtschaft. Über sämtliche Warenbereiche hinweg wird die neue Eigenmarke in diesem Frühjahr Schritt für Schritt in den Märkten von EDEKA und Marktkauf eingeführt. Sie ersetzt mehrere bislang regional unterschiedliche Kennzeichnungen und führt sie unter einem einheitlichen Dach zusammen.
"Von Herzen regional" verbessert nicht nur die Kennzeichnung und damit die Wahrnehmung der regionalen Sortimente. Es dient auch als Orientierungshilfe für die Kund:innen in den Märkten. Die neue Eigenmarke ist der nächste konsequente Schritt, um die regionale Ausrichtung weiter zu stärken. „EDEKA Regional“ ersetzt ab sofort die Marke „EDEKA Heimatliebe“ sowie weitere bislang regional genutzte Marken wie beispielsweise “Mein Land”. Die Umstellung der Artikel erfolgt Schritt für Schritt und umfasst alle Warengruppen. Erste Artikelgruppen wie Kernobst, Salate, Möhren, Gurken, Pilze oder Spargel sind in vielen Regionen bereits in der Auslieferung, zahlreiche weitere heimische Obst- und Gemüsesorten werden im Laufe des Jahres folgen.
Regionale Markenprogramme für heimische Produkte
Die regionalen Produkte werden – von Region zu Region variierend – vielfach unter regionalen Markenprogrammen angeboten, wie:
„Unsere Heimat – echt & gut“ (EDEKA Südwest, EDEKA Nord und EDEKA Hessenring)
„Gutfleisch“ (EDEKA Nord und EDEKA Südwest)
„Bauern Liebe“ (EDEKA Rhein-Ruhr)
„Mein Bayern“ (EDEKA Südbayern)
„Bauernschätze“ (EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen)
„Hofladen“ (EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen)
„Hofglück“ (EDEKA Südwest)
„Bauerngut“ (EDEKA Minden-Hannover)
„Bestes aus unserer Region“ (EDEKA Minden-Hannover)
Das Regionalfenster
Der Informationsbedarf aufseiten der Verbraucher wächst stetig. Dies gilt insbesondere für regionale Produkte. EDEKA hat sich zum Ziel gesetzt, die Transparenz beim Einkauf von Lebensmitteln fortwährend zu fördern. Deshalb unterstützten beispielsweise EDEKA Südwest, die EDEKA-Zentrale zusammen mit Netto Marken-Discount und dem damaligen Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz (BMELV) sowohl die Entwicklung als auch die 2013 erfolgte Einführung des „Regionalfensters“.
Das Feld auf den Verpackungen regional hergestellter und vertriebener Erzeugnisse informiert die Verbraucher darüber, woher die eingesetzten Rohstoffe stammen, wo das Produkt hergestellt wurde und wer die Angaben überprüft hat. Es liefert so wertvolle Orientierungshilfen beim Einkauf. Test-Artikel der Regionalmarke „Unsere Heimat – echt & gut“ von EDEKA Südwest dienten zum Start als Träger des neuen Informationsfeldes. Heute beteiligen sich weitere Großhandelsbetriebe des Verbunds wie EDEKA Hessenring und EDEKA Nord am Projekt „Regionalfenster“.
