EDEKA macht sich stark für Vielfalt
Auch in öffentlichkeitswirksamen Werbekampagnen engagiert sich EDEKA immer wieder für ein offenes und vielfältiges Deutschland: Sei es durch klassische Werbespots oder Kampagnen in Kooperation mit verschiedenen Stiftungen – EDEKA wird nicht müde, sich für gesellschaftlichen Zusammenhalt, Vielfalt, Offenheit, Respekt und Toleranz einzusetzen.
Deutschland wäre ärmer ohne Vielfalt
In dem 2017 erschienenen Online-Video #Vielfalt, wurden EDEKAs innovative Wege für das Thema Vielfalt zu sensibilisieren sogar über die Landesgrenzen hinweg bekannt: Das Online-Video vermittelt zum einen, dass das Unternehmen für die Vielfalt in den Regalen mit bis zu 100.000 Produkten aus den unterschiedlichen Regionen Deutschlands, Europas und der Welt steht. Zum anderen, dass jeder Mitarbeitende Anerkennung, Wertschätzung und Förderung verdient – unabhängig von Geschlecht, Nationalität, ethnischer Herkunft, Religion, Weltanschauung, Alter oder sexueller Orientierung. Das Online-Video, aufgenommen in einem EDEKA-Markt in Hamburg, inszenierte, was es heißt, wenn diese Vielfalt auf einmal fehlt, denn in den Regalen waren plötzlich nur noch Artikel aus Deutschland zu finden. Die verblüfften Reaktionen waren dementsprechend: „Viel weniger Vielfalt“ – so das enttäuschte Resümee der Kundinnen und Kunden, die bei EDEKA einkaufen wollten, um traurig festzustellen, dass sie vor leeren Regalen standen.
Der kreative Ansatz bei diesem wichtigen Thema war so überzeugend, dass Medien weltweit über diesen Spot berichteten und verstärkt Aufmerksamkeit für kulturelle Vielfalt erzeugten. Private Fotos der Live-Aktion, auf denen leere EDEKA-Regale mit Hinweisschildern wie „Dieses Regal ist ohne Vielfalt ziemlich langweilig“ zu sehen waren, hatten sich bereits am Drehtag rasant über Social Media verbreitet. Auf Facebook wurden über 300.000 Kommentare und Likes generiert, die teilweise zu kontroversen Diskussionen führten.
Nach einer erneuten Publikation des Videos Anfang 2024, generierte das Video bis heute auf Youtube und Facebook insgesamt mehr als neun Millionen Aufrufe. Großes öffentliches Interesse wurde auch weltweit über die Print- und Online-Berichterstattung ausgelöst.
Lasst uns froh & bunter sein
Transportiert wurde dieser klare Appell für mehr Vielfalt in den Märkten, auf Plakaten in der Öffentlichkeit, über einen eigenen TV-Spot und spezielle Social-Media-Inhalte. In insgesamt drei Interview-Clips erzählten Team Deutschland-Olympionikin Marie-Laurence Jungfleisch, Schauspielerin Vildan Cirpan und der GEH DEINENWEG-Stipendiat Mohammad Mouaz Narbi, wie kulturelle Vielfalt ihr Leben bereichert.
Ein weiteres Highlight ermöglichte die EDEKA-Kundschaft: Durch den Verkauf einer Spendensuppe, die „so bunt ist wie Deutschland“, flossen je 50 Cent an die Deutschlandstiftung Integration, die sich für Chancengleichheit von Menschen mit Migrationsbiografie in Deutschland engagiert. Insgesamt kamen 200.000 Euro für Integrationskampagnen und -projekte der Stiftung zusammen.
#MeineStimmegegenHass
Nach einer Reihe von Anschlägen und Morden wie dem Terrorakt in Hanau war uns diese Aktion ein besonderes Anliegen. Mit #MeineStimmeGegenHass wurde im Winter 2020 von der Deutschlandstiftung Integration gemeinsam mit diversen Kooperations- und Medienpartnern eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne initiiert. In ihrem Mittelpunkt stand, die letzten Schauplätze rassistischer, antisemitischer und rechtsextremer Gewalt stärker ins öffentliche Bewusstsein zu rücken. Durch Aktivitäten in sozialen Netzwerken sowie bundesweite Plakate auf stark frequentierten Plätzen und einem eigenen TV-Spot wurde eine große Anzahl an Bürgerinnen und Bürgern erreicht und sensibilisiert.
Eine Kampagne, die deutschlandweit bewegte
Konkret ermöglichte eine Vielzahl von zielgruppengenauen Aktivitäten, beispielsweise über Social Media oder bundesweite Plakate, dass diverse Bevölkerungsgruppen mit diesem hochrelevanten Thema in Berührung gebracht werden konnten. Die Kampagne erreichte mit über 200 Millionen Kontakten weite Teile der Gesellschaft. Zentrales Element war, dass Personen des öffentlichen Lebens und Privatpersonen das Wort ergreifen und mit ihrer Stimme gegen Gewalt einstehen. So sagte die damalige Staatsministerin für Integration, Annette Widmann-Mauz: „Jede und jeder ist gefragt, die Stimme gegen Hass zu erheben – sei es im Alltag, in der Schule, am Arbeitsplatz, im Sportverein oder im Netz. Schweigen müssen schon die Toten, Schweigen ist keine Option mehr. Deshalb unterstütze ich die Initiative #MeineStimmeGegenHass. Deshalb ist es richtig und wichtig, dass wir den Kampf gegen Rechtsextremismus und Rassismus mit dem Kabinettsausschuss jetzt in allen Bereichen entschlossen vorantreiben.“ Die Staatsministerin förderte die von der Deutschlandstiftung Integration gestartete Initiative gemeinsam mit der Bundeszentrale für politische Bildung, dem Deutschen Fußball-Bund e.V. und EDEKA.
Ich erhebe meine Stimme gegen Hass, weil jeder Mensch es unabhängig von seiner Herkunft verdient, Anerkennung und Wertschätzung zu erfahren. Vielfalt bereichert nicht nur unser Unternehmen, sondern auch unsere Gesellschaft jeden Tag aufs Neue.
All in Fruits "Diverse Früchtchen" für Vielfalt
In einer auf ein Jahr angelegten Zusammenarbeit entwickelte EDEKA zusammen mit Riccardo Simonetti eine All in Fruits Sorte mit dem Namen "Diverse Früchtchen". Simonetti, der an der Produktentwicklung intensiv beteiligt war, steht wie kaum eine andere öffentliche Person für Vielfalt und Gleichberechtigung. Für jede verkaufte Smoothie-Flasche ging ein Teil des Erlöses an die Riccardo Simonetti Initiative e.V., die sich für Menschen einsetzt, die am Rande der Gesellschaft stehen, und einen nachhaltigen Beitrag für mehr Toleranz, Verständnis und Gleichberechtigung leisten möchte. „Wir setzen bei der Riccardo Simonetti Initiative diverse eigene Projekte um, wie zum Beispiel zuletzt unsere alljährliche Sichtbarkeitskampagne. Wir unterstützen aber auch andere gemeinnützige Organisationen. Für all diese Projekte hilft uns diese großartige Spende enorm. Dafür möchten wir uns herzlich beim EDEKA-Verbund bedanken“, so Riccardo Simonetti.
Der Produktlaunch im Mai 2022 wurde auf allen Kanälen des EDEKA-Verbunds beworben – unter anderem zierte Simonetti das Cover des EDEKA-Magazins „Mit Liebe“. Ein auf YouTube über 2,7 Millionen Mal aufgerufenes Online-Video sowie großformatige City Light Poster sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit. Neben Riccardo Simonetti wurden zudem auch weitere Influencer:innen in die Kommunikation einbezogen.
