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Neue Eigenmarke bei EDEKA / Herz an Herz im Regal: Die neuen EDEKA Herzstücke lassen Herzen höher schlagen

Aus der Eigenmarke EDEKA werden die EDEKA Herzstücke. In jedem Herzstück steckt so viel Liebe, dass man es schmecken kann: Ob köstliche Keks- & Karamellcreme, knackige Tafeltrauben, original italienische Pasta oder cremiger Camembert aus Frankreich – die neue Eigenmarke sorgt für noch mehr Vielfalt im Regal. Am gelben EDEKA-Herz auf der Verpackung sind die EDEKA Herzstücke sofort erkennbar und profitieren damit vom Qualitätsvertrauen und der Sympathie für die Marke EDEKA. Die ersten von insgesamt rund 1.000 Produkten sind ab sofort bundesweit in EDEKA-Märkten erhältlich. Zur Einführung der neuen Eigenmarke startet EDEKA ab KW 39 mit einer großen Kampagne. Den Soundtrack zum TV-Spot (20 Sek.) und zum Online-Spot (90 Sek.) liefert Jasmin Wagner alias Blümchen – mit Ohrwurm- und Aufmerksamkeitsgarantie.

23. September 2024 • Hamburg

Zur Einführung der neuen Eigenmarke startet EDEKA ab KW 39 mit einer großen Kampagne: Den TV-Spot und Soundtrack dazu liefert Blümchen. Bildrechte: © EDEKA

„EDEKA Herzstücke sind sorgfältig ausgewählte Artikel, die es verdient haben, unser gelbes Herz zu tragen. Sie stehen für echte Qualitätsvorteile zu vergleichbaren Markenartikeln und das bei günstigeren Preisen. Damit schaffen wir noch mehr Differenzierung in den Regalen unserer Kaufleute“, so Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG.

Das Gesicht der Herzstücke-Kampagne ist Jasmin Wagner, die seit den 1990-er Jahren unter dem Künstlernamen „Blümchen“ bekannt ist. Ihr bekannter Song „Herz an Herz“ wurde eigens für die neuen EDEKA Herzstücke umgetextet. Der Song und TV-Spot rückt die Qualität, den Genuss und das vielfältige Angebot der neuen Eigenmarke in den Fokus. Der Spot vermittelt, warum die EDEKA Herzstücke so besonders sind – und sie für „Markenqualität mit Herz“ stehen. 

On- und Offline: kampagnenbegleitende Maßnahmen
Neben dem TV-Spot, der im Fernsehen und auf Streaming Plattformen ausgestrahlt wird und als Langfassung auf YouTube verfügbar ist, verlängert EDEKA die Kampagne zielgruppengerecht über seine verschiedenen digitalen Kanäle. Insbesondere auf Social Media werden Trends neu interpretiert und die EDEKA Herzstücke so aufmerksamkeitsstark präsentiert. Mit farbenfrohen und auffälligen Out-of-Home- und Radio-Platzierungen mit Ohrwurmgarantie sorgt die Kampagne ebenfalls für erhöhte Aufmerksamkeit. Die Kampagne wird zudem in den EDEKA-Kund:innenmagazinen, auf edeka.de, im Newsletter, in der App sowie am POS verlängert.

Den TV-Spot (20 Sek) finden Sie hier.
Den Online-Spot (90 Sek.) finden Sie hier.
Den Song zu den EDEKA Herzstücken finden Sie hier.

Das Profil des mittelständisch und genossenschaftlich geprägten EDEKA-Verbunds basiert auf dem erfolgreichen Zusammenspiel dreier Stufen: Bundesweit verleihen rund 3.400 selbstständige Kaufleute EDEKA ein Gesicht. Sie übernehmen auf Einzelhandelsebene die Rolle des Nahversorgers, der für Lebensmittelqualität und Genuss steht. Unterstützt werden sie von sieben regionalen Großhandelsbetrieben, die täglich frische Ware in die EDEKA-Märkte liefern und darüber hinaus von Vertriebs- bis zu Expansionsthemen an ihrer Seite stehen. Die Koordination der EDEKA-Strategie erfolgt in der Hamburger EDEKA-Zentrale. Sie steuert das nationale Warengeschäft ebenso wie die erfolgreiche Kampagne "Wir ♥ Lebensmittel" und gibt vielfältige Impulse zur Realisierung verbundübergreifender Ziele. Mit dem Tochterunternehmen Netto Marken-Discount setzt sie darüber hinaus erfolgreiche Akzente im Discountgeschäft. Fachhandelsformate wie BUDNI oder NATURKIND, die Kooperation mit online-basierten Lieferdiensten wie Picnic und das Großverbrauchergeschäft mit dem EDEKA Foodservice runden das breite Leistungsspektrum des Unternehmensverbunds ab. EDEKA erzielte 2023 mit rund 11.000 Märkten und 410.700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern einen Umsatz von 70,7 Mrd. Euro. Mit 19.220 Auszubildenden ist EDEKA einer der führenden Ausbilder in Deutschland.

Ihr Kontakt

Gernot Kasel

EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG