Im besten Sinne eigenartig
Sie sind Innovationstreiber. Sie sind preislich attraktiv. Sie sind nachhaltig und lecker. Lebensmittel des EDEKA-Eigenmarkenprogramms schreiben seit Jahren eine Erfolgsgeschichte. Ihre Bedeutung als zentrales Alleinstellungsmerkmal in unseren Sortimenten hat kontinuierlich zugenommen. Dasselbe gilt für ihre Beliebtheit bei unseren Kunden. Ob Premium-, vegane oder Regio-/Bio-Produkte – Genuss und sozial-ökologische Werte sind perfekte Nachbarn im Supermarktregal.
(Genuss-)Moment mal!
Eine ganzjährige Festtagsmarke? Warum nicht?! Omas 80., die Konfirmation der Kinder oder einfach nur ein schönes Abendessen mit Freunden – an Gelegenheiten mangelt es – auch in Pandemiezeiten – sicher nicht.
Da kommt unsere neue Eigenmarke „EDEKA Genussmomente“ genau richtig. 2021 ist sie mit 70 ausgewählten Artikeln an den Start gegangen. Die Premium-Produkte punkten in doppelter Hinsicht: Unsere Kaufleute können sich so noch besser profilieren und sich hochwertig vom Wettbewerb abheben. Gleichzeitig begeistern wir mit diesen vielfach internationalen Spezialitäten, raffinierten Rezepturen und Kompositionen unsere Kunden. Walnuss-Ringbrot, Hirsch-Edelgulasch oder auch die Lieblingspralinen sorgen auf ihren Esstischen für perfekte „EDEKA Genussmomente“.
Gemüseglücklich!
Sie sind zu einer festen Größe geworden. Und das in den Lebensstilen von immer mehr Menschen und somit auch in unseren Märkten.
Die Rede ist von veganen Lebensmitteln. Mit unserer ebenfalls neuen Markenkreation „vehappy“ gehen wir seit vergangenem Jahr noch gezielter auf das pflanzliche Segment und die bewussten Konsummotive der Verbraucher ein. Denn, um Umwelt und Klima zu schützen, greift insbesondere eine junge Zielgruppe immer öfter zu reinen Veggie-Alternativen oder verzichtet komplett auf tierische Proteine.
Vegane Produkte von „vehappy“ gibt es exklusiv bei der EDEKA-Gruppe. Knallbunt wächst unser Sortiment Schritt für Schritt. Los ging’s mit Soja- und Mandeldrinks. Später stießen beispielsweise vegane Burger-Pattys und marinierter Grill-Tofu dazu. Zum Jahresende kamen dann mit Bio-Ei-Ersatz und Käse-Alternativen noch mehr vegane Farbtupfer in die Regale. Aktuell gehören über 28 Artikel zur „vehappy“-Produktrange.
Gut kombiniert!
Immer wieder werden wir gefragt, was der stärkere Konsumtrend sei: regional erzeugte Lebensmittel oder Bio-Produkte? Gegenfrage: Warum sollten wir die Sortimentsgruppen „Regio“ und „Bio“ getrennt voneinander betrachten? Beide Aspekte fördern doch verantwortungsbewussten Konsum. Deshalb kombinieren wir sie, wenn dies möglich ist, im Rahmen unserer Eigenmarke „Unsere Heimat – echt & gut“ miteinander. Wir forcieren die Weiterentwicklung regionaler und lokaler Sortimente kontinuierlich – unabhängig davon, ob die Lebensmittel dafür aus konventioneller oder kontrolliert-ökologischer Landwirtschaft stammen.
Der Ausbau kombinierter Regio- und Bio-Artikel ist ein fortwährender Prozess. Dazu setzen wir, als klare Abgrenzung zum Wettbewerb, weiterhin auf Kooperationen mit den wichtigsten deutschen Bio-Anbauverbänden. Ihre strengen Öko-Qualitätsstandards vereinen wir immer öfter unter dem Dach von „Unsere Heimat – echt & gut“. Im Jahr 2022 feiert unsere Partnerschaft mit Bioland ihren zehnten Geburtstag. Aber auch mit Naturland und Demeter fördern wir stetig neue Bio-Produkte zutage. Seit 2021 gehört beispielsweise regionales Gemüse aus der Pfalz in Demeter-Qualität zum Programm. Mit dem Demeter Hofgut Petersau konnten wir einen weiteren großen Lieferanten gewinnen. Im Jahr 2022 wird das Sortiment weiter ausgebaut, u. a. um den ersten Streuobstwiesen-Apfelsaft der regionalen Eigenmarke „Unsere Heimat – echt & gut“ und zusätzliche Molkerei-Artikel im 250-ml-Mehrwegglas. Auch die Zusammenarbeit mit der nach den Richtlinien des Demeter-Verbands wirtschaftenden Pestalozzi Gärtnerei in Wahlwies am Bodensee wird intensiviert. Dort wird 2022 ein neues Gewächshaus in Betrieb genommen.
Ausschließlich Betriebe, die ein Siegel der drei Anbauverbände tragen, werden im Bereich Obst & Gemüse ins Bio-Sortiment unserer Regionalmarke aufgenommen. So gewährleisten wir jederzeit die zertifizierte Qualität. Zum Jahresende umfasste unser „Unsere Heimat – echt & gut“-Sortiment bereits mehr als 150 Bio-Artikel.
