Reichweite, Aktivierung und POS-Wirkung intelligent verbinden
Verbinden Sie unterschiedliche Retail-Media-Kanäle mit datenbasierter Kampagnenauswertung innerhalb des EDEKA Retail-Media-Umfelds. Nutzen Sie die Kundenmagazine Mit Liebe und Gold als aufmerksamkeitsstarke Reichweitenbausteine innerhalb kanalübergreifender Retail-Media-Kampagnen – ergänzt um App-Platzierungen, Couponing, Instore-TV und intelligente Reporting-Lösungen auf Basis realer Kassendaten.
Kampagnen kanalübergreifend weiterdenken
Reichweite allein reicht heute oft nicht mehr aus. Entscheidend ist, wie unterschiedliche Maßnahmen zusammenspielen und wie Kampagnen entlang der Customer Journey aktiviert und ausgewertet werden können. Bei EDEKA Media verbinden wir Print, App und POS mit datenbasierten Insights zu einer kanalübergreifenden Retail-Media-Lösung innerhalb des EDEKA-Kosmos. Dadurch entstehen neue Möglichkeiten, Kampagnen gezielter zu aktivieren, Maßnahmen transparenter auszuwerten und Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen nutzbar zu machen.
So funktioniert kanalübergreifende Kampagnenwirkung
1. Reichweite schaffen
Nutzen Sie aufmerksamkeitsstarke Kundenmagazine wie Mit Liebe, Gold sowie die EDEKA- und Netto-App und schaffen Sie hohe Sichtbarkeit innerhalb relevanter Zielgruppen.
2. Kaufimpulse gezielt verstärken
Erweitern Sie Ihre Kampagne um digitale Aktivierungsbausteine wie Couponing, Newsplatzierungen in der App oder zusätzliche POS-Maßnahmen wie Instore-TV.
3. Wirkung analysieren
Analysieren Sie Kampagneneffekte auf Basis realer Kassendaten – inklusive Uplift-Betrachtung nach Markt, Region und Zeitraum.
Ihre Vorteile auf einen Blick
- Kampagnen kanalübergreifend steuern
Verbinden Sie unterschiedliche Retail-Media-Kanäle innerhalb einer zentral gedachten Kampagnenlogik.
- Kampagnenwirkung transparenter bewerten
Analysieren Sie Effekte auf Basis realer Kassendaten und gewinnen Sie nachvollziehbare Erkenntnisse zur Kampagnenperformance.
- Mehr Erkenntnisse für zukünftige Maßnahmen
Nutzen Sie Reporting nicht nur zur Auswertung, sondern als Grundlage für datenbasierte Kampagnenoptimierung und strategische Entscheidungen.
- Digitale Aktivierung intelligent ergänzen
Verlängern Sie klassische Printkampagnen um zusätzliche Aktivierungsmaßnahmen in der App oder am POS.
- Beratung – von der Idee bis zur Auswertung
Wir unterstützen Sie ganzheitlich. Beginnend mit der Kampagnenplanung, über die Umsetzung bis zur Einordnung der Ergebnisse und ableitenden Handlungsempfehlungen.
Reporting & Insights – Welche Erkenntnisse möglich sind
Die Reporting-Auswertung basiert auf realen Kassendaten und ermöglicht u. a. Betrachtungen zu:
- Uplift-Entwicklung
- Entwicklung innerhalb der Kategorie- und Artikelebene (Category Share)
- Absatzentwicklung nach Markt
- regionalen Unterschieden
- Coupon-Performance
- Aktivierungseffekten
- zeitlichen Entwicklungen innerhalb des Kampagnenzeitraums
Die Ergebnisse werden gemeinsam eingeordnet und im Kontext Ihrer Kampagnenziele betrachtet.
Digitale Aktivierung entlang der Customer Journey
Erweitern Sie Ihre Kampagne um digitale Werbemöglichkeiten innerhalb der EDEKA- oder Netto-App und schaffen Sie zusätzliche Sichtbarkeit, gezielte Kaufimpulse und weitere Aktivierungsmöglichkeiten entlang der Customer Journey.
EDEKA-App
- 5,4 Mio. aktive Nutzer:innen pro Monat
- News-Platzierung möglich
- Couponing möglich
- Kombination aus Couponing und News möglich
Netto-App
- 4,8 Mio. aktive Nutzer:innen pro Monat
- Platzierung im Bereich „Neues für dich / App News“ möglich
- Couponing möglich
- Kombination aus Couponing und News möglich
Zielgerichtete Aktivierung durch Couponing
Personalisierte Coupons ermöglichen eine gezielte Ansprache auf Basis individueller Einkaufsgewohnheiten.
Mögliche Zielgruppen:
- Käufer:innen bestimmter Warengruppen
- markenaffine Kund:innen
- Käufer:innen vergleichbarer Wettbewerbsprodukte
Dadurch entstehen relevante Aktivierungsimpulse mit hoher Einlösewahrscheinlichkeit und reduzierten Streuverlusten.
