Sportliche Entwicklung im Regal
Der Wunsch nach gesundem Genuss beeinflusst das Einkaufsverhalten stärker denn je. Mit den Produkten seiner Differenzierungsmarken bietet der EDEKA-Verbund hierfür überzeugende Antworten. Besonders die im Vorjahr eingeführte Range der EDEKA Herzstücke legte 2025 eine beeindruckende Entwicklung hin und ist ein Blickfang in allen Regalen des Supermarkts. Um eine gesunde Lebensweise zu fördern, baut der Verbund auch sein gesellschaftliches Engagement für Sport und Ernährungsbildung weiter aus.
Auf der Überholspur
Im Jahresverlauf 2025 wurden mehr als 1.100 Artikel aller Warengruppen auf EDEKA Herzstücke umgestellt oder neu eingeführt. Mit Erfolg: Die Nachfrage stieg kontinuierlich an, und das nicht zulasten anderer Eigenmarken. Alle Produkte haben den Anspruch, Kund:innen einen echten Mehrwert zu bieten. Ob durch besondere Rezepturen, ausgewählte Rohstoffe oder traditionelle Herstellungsverfahren – alle Herzstücke stehen für spürbare Qualität und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis. Zudem ermöglichen sie es, schnell und flexibel auf aktuelle Trends und sich verändernde Ernährungsbedürfnisse zu reagieren.
Anpfiff für gesunde Ernährung
Ausgewogene Ernährung und Sport gehören zusammen – beides ist Basis für eine gesunde Lebensweise. Im vergangenen Jahr baute der EDEKA-Verbund sein Sport-Engagement weiter aus. Seit April 2025 ist EDEKA offizieller Ernährungspartner der Männer-Nationalmannschaft des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Gemeinsames Ziel ist es, die Bedeutung von ausgewogener Ernährung nicht nur im Leistungssport, sondern auch im Jugend-, Amateur- und Breitensport zu stärken. Dazu wurde die Partnerschaft in den Märkten von EDEKA, Marktkauf und trinkgut reichweitenstark aktiviert.
Auch Netto Marken-Discount weitete sein sportliches Engagement zuletzt weiter aus: Seit Februar 2026 ist Netto offizieller Ernährungspartner der DFB Frauen-Nationalmannschaft.
Vielfältiges Engagement auf allen Kanälen: In den Turnierjahren mit Welt- und Europameisterschaft kommen zusätzlich exklusive Sammelaktionen dazu.
Gemeinsam auf Medaillenkurs
Bereits seit 2016 ist der EDEKA-Verbund Premium Partner von Team Deutschland. Auch bei den Olympischen Winterspielen in Mailand und Cortina d’Ampezzo im Februar 2026 waren EDEKA und Netto Marken-Discount ganz nah dran. Vor Ort im Deutschen Haus und auf der Fanzone in Cortina sorgte EDEKA für das leibliche Wohl von Athlet:innen und Fans – und brachte dabei seine Kompetenz für ausgewogene Ernährung ins Spiel. Zum Beispiel mit den neuen Brotsorten „Team D DAS PURE“. Sie wurden in enger Zusammenarbeit mit Team D Athlet:innen und Ernährungsexpert:innen entwickelt. Sie enthalten viele Ballaststoffe, sind vegan, kommen ohne Mehl und Hefe aus und liefern wertvolle Energie für den Alltag.
Das Engagement des Verbunds ist unter einem nationalen Dach verankert und wird gleichzeitig in den EDEKA-Regionen sichtbar. So entsteht ein starkes Zusammenspiel aus nationalem Markenauftritt und gelebter Aktivierung vor Ort. Langfristige Kooperationen ermöglichen es den Athlet:innen, ihre Sichtbarkeit über ihre Disziplin hinaus zu steigern. So wurden allein im vergangenen Jahr 68 Athlet:innen von selbstständigen Kaufleuten, den EDEKA-Regionen und Netto Marken-Discount unterstützt oder waren Teil der Team D Brot Highlight-Kampagne und des Kochformates „Team D Erfolgszutaten“.
Dafür sein ist alles
Der EDEKA-Verbund setzt sein langjähriges Engagement für den olympischen Gedanken fort und unterstützt als Gründungsmitglied die Wirtschaftsinitiative „Dafür sein ist alles“ bei der Bewerbung Deutschlands um Olympische und Paralympische Spiele. Damit unterstreichen EDEKA und Netto Marken-Discount ihre Rolle als aktive Mitgestalter einer sportlich-innovativen Zukunft für Athlet:innen und Fans. Der EDEKA-Verbund unterstützte die Bewerbung Deutschlands nicht nur finanziell, sondern auch kommunikativ: auf seinen digitalen Kanälen oder auch – anlässlich des Bürgerentscheids in München im Oktober 2025 – mit Flyern in EDEKA-Märkten und Filialen von Netto Marken-Discount. Ziel war es, die Bewerbung sichtbar zu machen und die Bevölkerung in Deutschland für das sportliche Großevent zu begeistern.
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Ernährung, Bewegung und Verantwortung
Abseits des Rampenlichts engagiert sich die EDEKA Stiftung seit vielen Jahren für Ernährungsbildung. Das Projekt „Gemüsebeete für Kids“ richtet sich an Kinder im Vorschulalter und vermittelt spielerisch die Bedeutung einer ausgewogenen Ernährung sowie der Wertschätzung von Lebensmitteln. Im Frühjahr und Sommer wurden deutschlandweit 3.100 Hochbeete in Kindergärten mit Salat, Gurken und Co. bepflanzt. Seit seinem Start 2008 hat das Projekt bereits über 2 Millionen Kinder erreicht. Das Projekt „Mehr bewegen, besser essen“ richtet sich an Grundschüler:innen der dritten und vierten Klassen. An den Projekttagen nahmen 2025 rund 6.000 Schüler:innen teil. Nach 10 Jahren wurden die Inhalte auf Basis aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse modernisiert und noch kindgerechter aufbereitet. Der Fokus liegt besonders auf der Wertschätzung von Lebensmitteln und einem bewussteren Umgang mit Ressourcen.
