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Karriere

Eine Dachkampagne, die die Generation Z in ihrer Lebenswelt abholt.

Als zentrales Designelement stehen echte Azubis im Vordergrund.

Background

Die Gen Z lebt in einem Spannungsfeld zwischen dem Drang nach Individualität und Stabilität. ​

Mit einer Kombination aus dem bekannten EDEKA Design, das Vertrauen weckt, sowie poppigen und aufmerksamkeitsstarken Designelementen, holen wir die Gen Z in ihrer Lebenswelt ab. ​

Dadurch machen wir es den potentiellen Auszubildenden einfacher, sich mit EDEKA als Arbeitgebermarke zu identifizieren.​

Zielsetzung

  • Mensch & Werte stehen im Vordergrund
  • Fokus soll noch stärker auf Markenaufbau und Awareness gesetzt werden
  • Klare Kernbotschaften : Wofür steht EDEKA? Welche Werte vertreten wir als Arbeitgeber?
  • Dabei sollen Werte, Themen und Trends, welche die Zielgruppe bewegen, immer im Blick behalten werden.
  • Entwicklung einer multimedialen Dachkampagne für den EDEKA-Verbund, die EDEKA als Ausbilder bei der Zielgruppe repräsentiert.
  • Ansätze für die nationale/regionale/lokale Ausspielung und Erweiterung