Retail Media Kampagne: Rügenwalder Mühle „Hauchgenuss“ am POS
Eine nationale Instore-Retail-Media-Kampagne, die zeigt, wie datenbasierte Ausspielung am POS Produkteinführungen unterstützt und messbar Absatz steigert – effizient und zielgenau.
Ziel & Umsetzung
Launch. Sichtbarkeit. Abverkauf.
Zum Launch der veganen Produktlinie „Hauchgenuss“ setzte Rügenwalder Mühle gemeinsam mit der EDEKA-Zentrale auf Instore Retail Media – direkt am POS, wo Kaufentscheidungen entstehen. Die Bewegtbildkampagne lief deutschlandweit auf digitalen In-Store Screens in 131 EDEKA-Märkten.
Ein entscheidender Erfolgsfaktor war die platzierungsnahe Aussteuerung im Tiefkühlbereich: Die Screens wurden bewusst dort eingesetzt, wo die Produkte verfügbar sind und Kaufentscheidungen besonders schnell getroffen werden. So entstand ein direkter Impuls vom Werbekontakt zur Conversion am Regal.
Umsetzung im Überblick:
- Bewegtbild-Ausspielung auf digitalen In-Store Screens
- Aktivierung in urbanen und ländlichen Märkten
- Ausspielung nur nach Listungscheck (Produkt ist verfügbar)
Weitere Details zur Kampagne finden Sie im offiziellen Pressebeitrag: EDEKA x Rügenwalder
Ergebnisse & Learnings
Messbar. Effizient. Wirksam.
Um die Wirkung eindeutig nachzuweisen, wurde ein A/B-Test mit Test- und Kontrollmärkten durchgeführt. Trotz parallel laufender Preisaktionen in der Kategorie erzielte die Kampagne ein signifikantes Absatzplus – und bestätigte den POS als starken Media-Touchpoint.
Erkenntnisse aus der Kampagne:
- +15 % Abverkauf im Vergleich zu den Vorwochen
- +42 % Absatz in Testmärkten vs. Vergleichsmärkten
- Retail Media unterstützt Produkteinführungen besonders effektiv
- Relevanz durch Verfügbarkeit & Platzierungsnähe statt Streuverluste
Der Erfolg in Zahlen
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90000009000000
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1515%
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4242%
