Um Folien und Etiketten einzusparen, bedient sich EDEKA des sogenannten „Smart Brandings“, einer innovativen Technik zur Beschriftung von Bio-Obst und -Gemüse. Dabei wird das Label „Bio“ per Laser-Markierung direkt auf der Schale von Kürbis & Co. angebracht – Plastik-Etiketten und -Verpackungen sind somit überflüssig. Langfristig können auf diese Weise 50 Millionen Etiketten und Folien pro Jahr eingespart werden – das entspricht rund 50 Tonnen Verpackungsmaterial. Ab sofort sind bei EDEKA Mangos, Kokosnüsse, Ingwer und Süßkartoffeln ohne Etiketten erhältlich. Avocados, Kiwis, Wassermelonen, Kürbisse, Zitrusfrüchte und Gurken folgen.