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EDEKA stärkt Bio-Offensive mit Naturkind
Der EDEKA-Verbund fühlt sich den Bio-Bäuerinnen und -Bauern genauso verpflichtet wie den Kund:innen: Mit der Bio-Marke NATURKIND bietet EDEKA nun neue Möglichkeiten des Vertriebs und Kooperationsausbaus, um gemeinsam eine wachstumsreiche Zukunft zu gestalten. Dabei setzt der EDEKA-Verbund bei seiner Bio-Offensive auf drei Erfolgsfaktoren: eine Produktmarke, Bio-Marktplätze innerhalb der EDEKA-Märkte sowie eigenständige Fachmärkte – und vereint alle drei unter der Dachmarke NATURKIND.
Neue Vertriebsmöglichkeiten für NATURKIND-Produkte
Die neue Fachhandelsmarke NATURKIND, die als Bio-Mehrwertmarke konzipiert ist, steht nicht nur den Vertriebsformaten NATURKIND-Märkte, NATURKIND-Welten, EDEKA, Marktkauf, BUDNI und Netto Marken-Discount zur Verfügung, sondern ist auch für interessierte Händler im In- und Ausland grundsätzlich geöffnet. Voraussetzung dafür: Ökologische wie soziale Nachhaltigkeit ist in der Unternehmensstrategie verankert. Denn NATURKIND-Bio-Produkte stammen zu 100 Prozent aus ökologischer Landwirtschaft. Sie zeichnen sich vor allem durch ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis bei gleichzeitig höchstem Anspruch an Qualität und nachhaltiger Erzeugung aus. Viele NATURKIND-Produkte werden nach den Richtlinien der Anbauverbände Bioland e.V., Naturland e.V. und Biopark e.V. erzeugt und gehen damit weit über den EU-Bio-Standard hinaus. Einige Artikel tragen weitere Nachhaltigkeitssiegel wie FAIRTRADE. Hinzu kommt der WWF-Panda, das Logo des EDEKA-Partners für Nachhaltigkeit, das den Verbraucher:innen zusätzliche Orientierung beim Einkauf gibt. Ein modernes Verpackungsdesign in grüner „Wimmelbild“-Optik sorgt für Aufmerksamkeit im Bio-Regal. Mit Produkten wie Snacks, Basmatireis, Mozzarella oder Espresso umfasst das NATURKIND-Sortiment bis Ende des Jahres rund 100 Produkte und wird stetig weiter ausgebaut.
NATURKIND als Marktplatz für hochwertige Bio-Produkte
Das Fachmarktkonzept NATURKIND sowie die NATURKIND-Welten, die als Biotope in den EDEKA-Märkten fungieren, bieten für Bio-Bäuerinnen und -Bauern die Möglichkeit eines Marktplatzes für ihre Produkte. Damit beweist sich NATURKIND als Partner und Brückenbauer zwischen den Bio-Bäuerinnen und -Bauern und den Kund:innen – gleichzeitig setzt das Konzept klar auf Marktwachstum, was speziell in unsicheren Zeiten für die gesamte Branche wertvoll ist. Die NATURKIND-Fachmärkte und -Welten bieten Verbraucher:innen einen einfachen Zugang zu Bio-Fachhandelsmarken. Produkte bekannter Bio-Marken und Anbauverbände finden sich hier gleichberechtigt neben Lebensmitteln aus regionaler und lokaler, biologischer Erzeugung, dazu können auch Brot- und Backwarentheken gehören sowie Unverpackt-Module und Naturkosmetik. Für 2022 sind weitere Neueröffnungen geplant.
Auch organisatorisch bildet EDEKA die Bedeutung der Bio-Offensive ab. Claas Meineke und Dr. Robert Poschacher führen ab 01.08.2022 als Geschäftsführer die Naturkind Lebensmittelvertriebs GmbH.
