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EDEKA entwickelt Kampagne weiter
Nah, näher – EDEKA. Mit dem neuen TV-Spot sowie weiteren Maßnahmen entwickelt EDEKA die Erfolgskampagne konsequent weiter: Der 30-Sekünder, der ab heute auf allen reichweitenstarken Fernsehsendern zu sehen ist, rückt die Kernbotschaft „Wir lieben Lebensmittel.“ inhaltlich noch stärker in den Mittelpunkt und betont neben einer hohen Lebensmittelexpertise insbesondere die individuelle Ansprache. „Die persönliche Nähe zu unseren Kunden ist für uns charakteristisch“, sagt EDEKA-Marketing- und Vertriebsvorstand Claas Meineke. „Daher werden wir ihre Lebenswelten nun noch stärker in unserer Kampagne zeigen. Wir bringen zusammen, was zusammengehört: Das Einkaufserlebnis im Markt und das Zubereiten und Genießen zuhause.“ Zugleich gewinnt das gelbe Herz als Symbol noch mehr Sichtbarkeit – und auch Hörbarkeit: Als emotionales akustisches Signal verstärkt das Herzklopfen die Botschaft „Wir lieben Lebensmittel.“ zukünftig in TV, Hörfunk und Online-Medien.
Die Weiterentwicklung der Kampagne mit einer ausgeprägten Kundennähe und dem konsequenten Fokus auf Genuss wird insbesondere im TV-Spot deutlich: Erstmals startet die Handlung nicht im EDEKA-Markt, sondern in der heimischen Küche eines Paares, das sich gerade voller Begeisterung ein reichhaltiges Frühstück zubereitet: Mit knusprigem Brot, saftigen Speckstreifen, einer Avocado, pochiertem Ei und als Krönung Sauce Hollandaise. Es folgt eine Rückblende in den EDEKA-Markt, wo die beiden zuvor von einem leidenschaftlichen EDEKA-Mitarbeiter beraten wurden. Und so erschließt sich für den Zuschauer am Ende auch, warum das morgendliche Styling schon mal zur Nebensache werden kann…
Nah am Kunden – auf allen Kanälen
Mit der neuen Kampagne folgt EDEKA dem bewährten 360-Grad-Ansatz: Passend zum TV-Spot transportieren Anzeigenmotive in Publikumszeitschriften die klare Ausrichtung auf das Thema „Genuss“. Hinzu kommen Out-of-Home-Maßnahmen wie Plakate in großen deutschen Städten. Auch hier gilt das Prinzip, möglichst nah am Kunden zu sein: Originelle Motive wie Rollmops im Norden oder Käsespätzle im Süden greifen mit einem Augenzwinkern die regionaltypischen Vorlieben auf. Auch auf den digitalen Kanälen wie der Website edeka.de sowie auf den aufmerksamkeitsstarken Social-Media-Kanälen wird die Kampagne kommuniziert. Und in den EDEKA-Märkten zeigen vielfältige PoS-Materialien verstärkt das gelbe Herz.