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AWA 2019: Die EDEKA-Kundenmagazine MIT LIEBE und YUMMI sind klare Reichweitensieger im Foodsegment
Deutschlands meistgelesenes Foodmagazin liegt nicht etwa beim Zeitschriftenhändler, sondern im EDEKA-Markt um die Ecke. Dies geht aus der heute veröffentlichten Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2019 hervor. Wie bereits im Vorjahr sicherte sich das EDEKA-Kundenmagazin MIT LIEBE den ersten Platz im Foodsegment – mit einer starken Reichweite von insgesamt 3,67 Millionen Leserinnen und Lesern. Mit 630.000 erreichten Leserinnen und Lesern konnte sich erstmals auch YUMMI, das Kindermagazin von EDEKA, erfolgreich im AWA-Ranking behaupten.
Auch 2019 bleibt MIT LIEBE Deutschlands beliebtestes Foodmagazin. Mit 3,67 Millionen erreichten Leserinnen und Lesern verteidigt das EDEKA-Kundenmagazin erneut seine Spitzenposition im aktuellen Reichweiten-Ranking der AWA. Dabei konnte der erfolgreiche Foodtitel seine Reichweite um stolze 12,2 Prozent steigern und erreicht damit sogar 400.000 Leserinnen und Leser mehr als im Vorjahr. Kontinuierlich steigt auch die Druckauflage von MIT LIEBE: Sie liegt mittlerweile bei 1,73 Millionen Exemplaren*. „Wir freuen uns über das hervorragende Ergebnis bei der diesjährigen AWA-Studie. Die Zahlen bestätigen wieder einmal die hohe Attraktivität unseres Kundenmagazins bei Lesern und Werbekunden.“, so Rolf Lange, Geschäftsführer des EDEKA Verlags.
MIT LIEBE erscheint bereits seit 2007 im EDEKA Verlag. Saisonale Themenschwerpunkte, leckere Rezepte und spannende Warenkunden sorgen alle zwei Monate für viel Inspiration in deutschen Küchen. Nach einem Relaunch zu Beginn des Jahres präsentiert sich das Kundenmagazin in einem noch moderneren Look und mit mindestens 12 Extra-Seiten zu den Themen Drogerie und Lifestyle. Für die rund 3.700 selbstständigen Kaufleute des EDEKA-Verbunds ist MIT LIEBE ein kostenpflichtiger Bestellartikel. Sie müssen das Magazin aktiv ordern, um es den Kunden am PointofSale kostenlos zur Verfügung zu stellen. „Unsere EDEKA-Kaufleute schätzen MIT LIEBE als Instrument zur Kundenbindung sehr“, erklärt Rolf Lange. „Das Magazin spricht unsere Kunden direkt in der Kaufentscheidungsphase an und die nativ ins Heft integrierten Produktvorstellungen und Anzeigen setzen gezielte Kaufimpulse."
Erstmals in der AWA vertreten ist auch YUMMI, das EDEKA-Foodmagazin für die junge Familie. Bei einer Druckauflage von rund 446.000 Exemplaren* erreichte der 2016 gestartete Titel auf Anhieb eine Reichweite von 630.000 Leserinnen und Lesern ab 14 Jahren. Sechs Mal im Jahr begeistert das Kundenmagazin Kinder und ihre Eltern mit einem Mix aus leckeren Rezepten, spannendem Lebensmittelwissen und kinderleichten Tipps für mehr Nachhaltigkeit im Alltag. YUMMI ist wie MIT LIEBE in allen teilnehmenden EDEKA-Märkten erhältlich.
Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (kurz AWA) ist eine der führenden Markt-Media-Studien in Deutschland und ermittelt auf breiter statistischer Basis Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung in Deutschland.
* Quelle: IVW 1/2019
